Música UNAM
CONTEXTO
Música UNAM llegó a nosotros con un desafío coral. Como la división musical de la universidad pública más grande de América, alberga múltiples voces: la Orquesta Filarmónica (OFUNAM), la Orquesta Juvenil Eduardo Mata, la Academia de Música Antigua y varios programas experimentales. Cada una con su propia personalidad, todas bajo el mismo techo institucional.
El reto era fascinante y delicado a la vez. ¿Cómo crear una armonía visual impulsando las particularidades de cada ensamble? Trabajamos directamente con el equipo de Música UNAM para entender no solo lo que hacen, sino para qué lo hacen: llevar experiencias musicales transformadoras tanto a la comunidad universitaria como a la sociedad mexicana.
Lo que descubrimos nos emocionó: necesitaban una identidad visual contemporánea y fresca que invitara a nuevas audiencias honrando a la vez décadas de tradición y excelencia musical. En otras palabras, conectar desde la emoción con audiencias muy diversas, desde estudiantes de 20 años a melómanos de 60.
SERVICIOS
Estrategia
Branding
Digital
INDUSTRIAS
Educación
Impacto Social
Cultura
“xxxxx”
— xx
DESAFÍO
¿Cómo crear una identidad que conecte y atraiga a nuevas audiencias impulsando décadas de excelencia académica?
El briefing nos planteó un reto interesante. La UNAM necesitaba un sistema que funcionara para orquestas clásicas, laboratorios sonoros experimentales, la academia de música antigua y diversos programas educativos. No se trataba únicamente de crear una cohesión visual.
Se trataba de construir puentes culturales sin perder la esencia ni pretender un enfoque pop superficial. ¿Cómo logras que un estudiante de ingeniería de 22 años se sienta bienvenido en un concierto de música contemporánea? ¿Cómo aprovechas el rigor académico que caracteriza a la UNAM para invitar a audiencias nuevas?
Ahí descubrimos nuestro verdadero reto: crear un lenguaje visual que se integrara genuinamente con la vida universitaria, usando la tradición musical como puente hacia nuevos públicos, no como barrera.
En nuestras conversaciones con el equipo de Música UNAM surgió una pregunta clave: ¿podíamos convertir la tensión entre la tradición musical y un lenguaje visual contemporáneo en una fuerza creativa que guiara la identidad de Música UNAM? La respuesta se convirtió en el corazón de todo nuestro trabajo.
01.
Una Arquitectura de Marca Flexible
Diseñamos Música UNAM como la marca central, con identidades específicas para cada entidad: OFUNAM, OJUEM, AMA, Música de Cámara y proyectos especiales como el Festival de Piano, Laboratorio Sonoro y las actividades educativas.
En nuestras sesiones de co-creación con Música UNAM descubrimos algo importante: cada ensamble necesitaba mantener su personalidad única mientras formaba parte del ecosistema mayor. Como nos explicó el equipo, la Orquesta Juvenil no podía sentirse igual que la Academia de Música Antigua, pero sí debían reconocerse como parte de la misma familia.
La solución fue crear una estructura modular que celebrará la diversidad. Cada entidad conserva su carácter distintivo mientras contribuye a una identidad mayor—como una orquesta sinfónica donde cada instrumento mantiene su voz única mientras contribuye a una expresión coral que crea un relato compartido y reconocible.
02.
Un Sistema de Retícula Inspirado en las Vanguardias Musicales
Diseñamos un sistema visual flexible inspirado en la revolución musical de los siglos XX y XXI. Nos basamos en compositores que rompieron las reglas tradicionales—desde el dodecafonismo, el serialismo o el minimalismo—para crear una estructura que combinara precisión matemática con libertad creativa.
Durante nuestro proceso de diseño, el equipo de Música UNAM nos ayudó a entender algo clave: muchos músicos piensan visualmente en fragmentos, capas y estructuras complejas que coexisten. Esto nos llevó a crear un lenguaje visual que usara elementos fracturados y capas estructuradas—como las partituras que manejan a diario.
El resultado fue un sistema que los músicos entendieron instintivamente y conectó con audiencias más amplias. Cada fragmento visual hace eco de las composiciones musicales que representa, conectando la abstracción visual con la música de una manera orgánica y reconocible por los músicos y los melómanos y que resulta atractiva y potente para nuevas audiencias.
03.
Una Paleta de Colores Cohesiva
Desarrollamos un sistema cromático que creará armonía visual entre todas las entidades musicales sin uniformar sus personalidades.
Como escalas musicales, nuestros gradientes de color en capas tonales transmitieron profundidad, movimiento, rango emocional y la riqueza de la experiencia musical.
SOLUCIÓN
El nuevo sistema de identidad reúne los diversos programas musicales de Música UNAM bajo un lenguaje visual contemporáneo. Lo hacemos a través de imágenes fragmentadas, elementos geométricos y citas de compositores clásicos que sirven como conexión narrativa apoyando la identidad de marca.
El sistema comunica un propósito de marca claro, conecta con diversas audiencias, impulsa la expresión particular de cada ensamble mientras mantiene una cohesión institucional y funciona en pósters, programas de mano o animaciones para medios digitales.
La marca se expresa ahora en la tensión creativa entre la estructura y libertad de la música, y sirve como un reflejo del compromiso de la UNAM con la accesibilidad cultural y la excelencia artística.
IMPACTO
CRÉDITOS
ESTRATEGIA Y DIRECCIÓN CREATIVA
Gorka Meneses
DISEÑO VISUAL
Fernanda Lhez
Malcolm Llanas
CLIENTE
José Wolfer, Director General
Gaby Pelaez, Subdirectora de Programación
Edith Silva, Subdirectora de Difusión y Relaciones Públicas
UNCODE.NETWORK
Boo Design Studio
SPORE
RE!NSTITUTE
Liberar todo el potencial de las personas
PAN Y CIRCO
Un storytelling visual para una serie social de Amazon Prime
HABLA
Construyendo un México mejor a través de la educación
ARTE ABIERTO
Creando un diálogo abierto con el Arte en el espacio público
Empecemos una conversación.
¿Listos para trabajar juntos?