HABLA
CONTEXTO
Grupo Educación llegó a nosotros con una visión que nos inspiró: convertir la educación en el centro de la conversación pública en México. El proyecto recurriría al poder de voces globales —de Yuval Noah Harari a Malala Yousafzai— para transformar la educación de un asunto político o académico en una causa compartida.
Lo que empezó con un mensaje de WhatsApp sobre el trabajo de Harari se convirtió en algo mucho más ambicioso. En nuestras primeras sesiones con Emiliano Berruecos y el equipo de Grupo Educación definimos juntos un propósito que nos emocionó: ayudar a construir un México mejor a través de la educación.
Nos contrataron para traducir esta visión en un sistema de marca y comunicación lo suficientemente flexible como para involucrar a ciudadanía, educadores, instituciones y líderes. Una plataforma capaz de imaginar y activar el futuro educativo del país.
SERVICIOS
Estrategia
Branding
Digital
Audiovisual
Diseño de experiencias
INDUSTRIAS
Education
Impacto Social
«UNCODE.NETWORK te lleva de la mano… cada decisión se basa en datos, no en opiniones. Se basa en lo que funciona.»
— Emiliano Berruecos, Director de Comunicación del Grupo Educación
DESAFÍO
¿Cómo crear una marca capaz de convertir la educación en una conversación nacional?
El briefing nos planteó un reto apasionante. Grupo Educación necesitaba una plataforma capaz de reunir a todos los actores: estudiantes, madres y padres, docentes, instituciones, responsables de políticas públicas. El desafío era crear una identidad inclusiva y descentralizada, con suficiente solidez visual para destacar en medios y suficiente flexibilidad para adaptarse a distintos temas monográficos cada año.
Durante nuestras sesiones de co-creación descubrimos algo clave: la audiencia de HABLA era una comunidad diversa formada por estudiantes, personal docente, medios, público general y creadores de políticas públicas. Saber que había que crear una marca que se comunicara por igual con todos fue tanto un insight como un reto central del proyecto.
Ahí entendimos la esencia de nuestro trabajo: crear un sistema vivo que funcionara desde lo local hasta lo global, capaz de evolucionar cada año manteniendo su propósito central. No solo una marca, sino una comunidad educativa real.
ENFOQUE
01.
Una Identidad Líquida
Diseñamos un sistema flexible que pudiera evolucionar cada año. No se trataba de crear una marca estática, sino de permitir que reflejara los temas de cada año: diálogo, género, sostenibilidad hasta ahora, y los que quedan por venir.. El sistema visual se basó en estructuras tipográficas adaptables, cambiando de forma y tono según lo exigiera cada conversación.
En coordinación entre Barcelona, Londres y México desarrollamos esta flexibilidad como una necesidad funcional, no una elección estética. Un movimiento educativo debe mantenerse vigente y reactivo a los cambios sociales.
02.
Una Invitación al Diálogo
Durante el proceso de naming exploramos varias propuestas junto al equipo de Grupo Educación. El nombre HABLA se seleccionó entre 6 propuestas porque explica perfectamente la idea de alzar la voz y compartir ideas. Es afirmativo, invitador, directo.
La marca se diseñó como instrucción e invitación: «Habla para cambiar», «Habla para ser parte del diálogo», «Habla, queremos escucharte». Esta narrativa sentó las bases para una conversación inclusiva en torno a la educación, posicionando a la marca como facilitadora de intercambios que desembocan en acción.
Sabíamos que el cambio sólo es posible si la invitación es genuina y llega por igual a estudiantes, docentes y responsables de políticas públicas.
03.
Una Estética de los Primeros Aprendizajes
La identidad visual recurrió a la tipografía como forma principal de expresión, tratando el texto como herramienta de comunicación y elemento gráfico. El sistema evocó los primeros años escolares: formas lúdicas, colores vibrantes y una tipografía accesible que buscaba despertar curiosidad.
Logramos un equilibrio entre credibilidad académica y resonancia emocional para hablarle a todas las generaciones por igual. Queríamos que cualquiera sintiera que este espacio también le pertenecía, desde un estudiante de primaria hasta un funcionario de educación pública.
SOLUCIÓN
La marca HABLA es hoy un sistema vivo de comunicación que conecta voces globales con conversaciones locales. Desde el nombre y el lenguaje visual hasta su presencia digital y la producción de sus encuentros anuales, todo está diseñado para detonar conversación pública y colaboración entre sectores.
Cada edición anual da continuidad al relato, adaptándose a nuevos temas mientras mantiene el propósito central de construir un México mejor a través de la educación. La coordinación internacional del equipo —estrategia desde Barcelona, naming desde México, diseño desde Londres y México, desarrollo digital desde Barcelona— enriquece el proyecto con una perspectiva multicultural desde el lenguaje gráfico al conceptual.
El resultado es una plataforma coherente pero en evolución constante que posiciona a la educación como motor de transformación en la sociedad mexicana. Y, sobre todo, demuestra que cuando se diseña para la participación real de comunidades diversas, la gente responde.
IMPACTO
CREDITOS
ESTRATEGIA
Gorka Meneses
NOMBRE
Lucía Ortiz-Monasterio
REDACCIÓN
David Begler
ANIMACIÓN
Anu Erdenebileg
DISEÑO VISUAL
Fernanda Lhez
Malcolm Llanas
FOTOGRAFÍA
Antonio Gallardo
VOZ EN OFF
Maira Fragoso Peña
ECOSISTEMA DIGITAL
Julio Prieto
Ari Vidal
Xavi Gros
CLIENTE PRINCIPAL
José F. Ortega, Codirector Ejecutivo
Alejandra Carmona, Codirectora Ejecutiva
Tania Esparza, Directora
Emiliano Berruecos, Director de Comunicación
UNCODE.NETWORK
Boo Design Studio
Digital Bakers
SPORE
RE!NSTITUTE
Liberar todo el potencial de las personas
PAN Y CIRCO
Un storytelling visual para una serie social de Amazon Prime
ARTE ABIERTO
Creando un diálogo abierto con el Arte en el espacio público
MÚSICA UNAM
Ayudando a crear una sociedad mejor a través de la música
Empecemos una conversación.
¿Listos para trabajar juntos?